2019中国传媒大学博士招生：传媒经济实务考试大纲

　　中国传媒大学博士研究生普通招考

　　《传媒经济实务》科目考试大纲

　　一、考试目的及要求

　　本科目主要考查考生对传媒经济实务所涉及的媒体经营管理、传媒组织结构、传媒制度与政策、传媒资本运营、媒体融合实践、国际文化贸易、传媒新业态等领域的基本问题、重要理论和研究方法的掌握情况，并要求考生具有综合运用所学知识分析传媒经济领域中的现实问题及提供解决方案的能力。

　　二、考试内容

　　第一部分 媒体经营与管理

　　1. 传媒产品生产管理

　　2. 广告经营与管理

　　3. 多元化经营

　　4. 电子媒体经营管理创新

　　5. 纸质媒体经营管理创新

　　6. 互联网媒体经营管理

　　7. 自媒体运营管理

　　8. 数字媒体运营管理

　　9. 融媒体运营与管理

　　第二部分 传媒组织结构

　　1. 传媒组织结构创新

　　2. 传媒组织集团

　　3. 媒体平台化转型发展

　　4. 融媒体平台建设与管理

　　5. 智慧媒体建设

　　第三部分 传媒制度与传媒政策

　　1. 政府规制

　　2. 传媒制度改革

　　3. 广电政策演变

　　4. 新闻出版政策演变

　　5. 网络视听政策演变

　　6. 知识产权保护与管理

　　第四部分 传媒产业资本运营

　　1. 传媒产业投融资

　　2. 传媒上市公司财务分析

　　3. 版权价值评估与运营

　　4. 传媒产业系统化运营

　　5. 文化金融

　　第五部分 媒体融合实践

　　1. 新型主流媒体建设

　　2. 融媒体平台建设

　　3. 媒体融合与内容运营创新

　　4. 媒体融合与组织管理创新

　　5. 媒体融合与商业模式变革

　　6. 新型主流媒体生态圈构建

　　第六部分 国际文化贸易

　　1. 国际文化市场

　　2. 文化贸易的影响因素

　　3. 文化产品进出口统计

　　4. 文化产品进出口策略

　　5. 文化贸易政策

　　6. 中国文化产品走出去政策体系

　　7. 中国文化产品走出去效果

　　第七部分 传媒新业态

　　1. 智媒时代的技术升级与传媒应用

　　2. 智慧城市与智慧媒体的融合进展

　　3. 传媒新业态发展动力

　　4. 传媒新业态商业模式

　　5. 传媒新业态发展趋势

　　三、试题类型

　　名词解释题、简答题、论述题、材料分析题等。

　　四、考试形式及时间

　　笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。